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Dal 1999 Hyundai è sponsor principale degli eventi FIFA e sarà major sponsor anche dei mondiali del 2010 che avranno luogo in Sud Africa e del 2014, in Sud America. Si tratta di un'operazione fortemente strategica e già nel 2002 quando i mondiali si svolsero in Corea e in Giappone e nel 2006, in Germania, fu facile constatare l'influenza che il calcio esercita su milioni di persone. L'essere abbinati ai grandi eventi mondiali del calcio ha introdotto il marchio in un'area di forte impatto emotivo, perfetto per un'azienda che vuol far conoscere sempre di più i propri prodotti.
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